Dieci cose che probabilmente non sai sul Fast Fashion
Dieci verità nascoste sul fast fashion: ciò che non leggiamo sulle etichette e che cambia il nostro modo di consumare
Opposto al Fair fashion ( moda sostenibile) il Fast fashion ( moda usa e getta), sta creando una nuova categoria economica: quella del pronto all’uso, nata con la plastica che sta rendendo il consumatore meno consapevole di ciò che usa e consuma.
Ecco le dieci cose meno note del fast fashion che non finiscono sulle etichette:
1. Non ci sono più 4 stagioni, ma 52 “micro-stagioni”
I ritmi della moda tradizionale (Primavera/Estate e Autunno/Inverno) non esistono più nel fast fashion. Ogni singola settimana vengono creati nuovi capi di abbigliamento portando il consumatore a desiderare sempre di più…
2. Ti vesti (letteralmente) di plastica
Oltre il 60% dei vestiti prodotti oggi contiene fibre sintetiche. Il poliestere, il nylon e l’acrilico non sono altro che derivati del petrolio e della plastica. Quando lavi questi capi in lavatrice, migliaia di microscopiche fibre sintetiche si staccano e finiscono negli oceani, entrando direttamente nella catena alimentare.
3. Le nuove montagne
Dove finiscono i capi invenduti o scartati dopo due utilizzi? Molti vengono spediti nel deserto di Atacama in Cile o sulle spiagge del Ghana, creando discariche tessili a cielo aperto talmente vaste da essere chiaramente visibili persino dalle immagini satellitari.
4. Il paradosso dei jeans: servono 10.000 litri d’acqua per un paio
Per produrre un singolo paio di jeans occorrono circa 10.000 litri d’acqua, la quantità media che una persona beve in quasi sette anni. L’estrazione intensiva e la tintura dei tessuti rendono l’industria tessile una delle principali responsabili dell’inquinamento delle risorse idriche nei Paesi in via di sviluppo.
5. Il business dei resi: spesso conviene distruggerli
I resi gratuiti negli e-commerce hanno un costo nascosto enorme.
Per contrastare questo fenomeno, la normativa europea vieta alle grandi aziende la distruzione dei prodotti tessili e delle calzature invenduti, imponendo opzioni di riuso o riciclo.
6. Gli abiti non sono quasi mai riciclabili
Meno dell’1% dei vecchi abiti viene riciclato per creare nuovi vestiti. Il motivo è tecnico: gran parte dei capi moderni è composta da miste di fibre non riciclabili.
7. La più grande forma di inquinamento.
Si stima che la filiera della moda sia responsabile di circa il 10% delle emissioni globali di carbonio. Questa quota supera le emissioni generate complessivamente da tutti i voli internazionali e dalle spedizioni marittime commerciali.
8. L’inganno del “Greenwashing”
Le collezioni “Conscious”, “Eco” o “Green” dei grandi marchi spesso rappresentano solo una minima percentuale della loro produzione totale. Un’etichetta in cartone riciclato o l’uso dell’1% di cotone biologico su un capo prodotto in modo insostenibile è una classica strategia di marketing per far sentire il consumatore meno in colpa.
9. L’uso dei “Dark Patterns” nell’e-commerce
Dietro le app di moda ultra-veloce lavorano team di esperti di comportamento e algoritmi. Attraverso notifiche assillanti, timer per gli sconti che scadono in pochi minuti, ruote della fortuna digitali e raccomandazioni iper-personalizzate, le piattaforme creano un meccanismo di dopamina identico a quello dei giochi d’azzardo, spingendo all’acquisto d’impulso.
10. Meno del 2% dei lavoratori percepisce un salario dignitoso
I prezzi stracciati dei vestiti sono possibili quasi esclusivamente grazie all’esternalizzazione della produzione in Paesi con tutele del lavoro scarse o assenti (come Bangladesh, Vietnam o Cambogia). Si stima che meno del 2% delle persone che producono abbigliamento a livello globale guadagni una cifra sufficiente a coprire i bisogni primari della vita quotidiana.
Su quest’ ultimo punto ci sarebbe molto da dire ad esempio l’impiego di bambini nelle catene di moda pronta all’uso: bambini che non vanno a scuola e che per la loro conformazione fisica minuta sono costretti a lavorare per pochi dollari al mese nei succitati paesi.
Se non vogliamo salvare il mondo dall’inquinamento e dal collasso generale, almeno cerchiamo di diventare consumatori consapevoli. Pensiamo alla reale necessità di consumare un qualcosa che non è solo un top o una maglia a cinque euro ma molto di più.
