Italia tra stabilità politica, malessere sociale e nuove forme di consumo silenzioso
Il Governo mantiene un consenso stabile ma polarizzato, mentre cresce un clima emotivo segnato da disuguaglianze e insicurezze. Nel consumo emerge il “quiet branding”, simbolo di una sensibilità più sobria e responsabile, sullo sfondo di intenzioni di voto che confermano un Paese diviso
La rilevazione SWG del 19-25 ottobre 2026 offre una fotografia nitida dell’Italia: un esecutivo che conserva una base solida, una società attraversata da inquietudini profonde, consumatori che chiedono sobrietà e coerenza ai marchi, e un quadro politico che resta fortemente competitivo. È un Paese che procede tra stabilità istituzionale e tensioni sociali, mentre ridefinisce i propri codici culturali ed economici
1. Il Governo
Superato il quarto anno di legislatura, il Governo Meloni mantiene un gradimento stabile attorno al 40%, sostenuto con forza dagli elettori di Fratelli d’Italia e più debolmente dal resto del centrodestra, mentre il giudizio del centrosinistra resta nettamente negativo. La figura della Premier continua a godere di una fiducia superiore rispetto alla squadra di governo, che raccoglie valutazioni più tiepide.
L’immagine positiva dell’esecutivo poggia soprattutto sulla politica estera e sulla gestione dei conti pubblici, percepiti come ambiti di solidità e rassicurazione. Le criticità emergono invece nei servizi pubblici — sanità in primis — e nelle misure per il potere d’acquisto, oggi tra le principali preoccupazioni degli italiani. Anche la risposta alle violenze nelle recenti manifestazioni è giudicata perlopiù emergenziale e non risolutiva. Ne deriva un governo che polarizza, ma che entra nell’ultima fase della legislatura con un sostegno interno ancora robusto.
2. Il clima emotivo degli italiani
Il quadro emotivo è dominato da sentimenti negativi: disuguaglianze percepite come profonde, paura per il futuro, convinzione che le nuove generazioni vivranno peggio dei loro genitori. Le emozioni cambiano con l’età: tra i più anziani prevale la rabbia, mentre la Gen Z esprime soprattutto rassegnazione e ansia.
Le cause del malessere sono chiare: carovita, costi energetici, scelte del Governo, sicurezza e immigrazione. Le tensioni sociali emergono anche nella percezione di chi abbia più diritto a protestare: i contribuenti sono considerati i più legittimati, ma cresce il riconoscimento delle ragioni dei giovani. Restano invece marginalizzate le minoranze, in particolare quelle straniere. È una società che si scopre inquieta, frammentata, ma anche più consapevole delle ragioni del disagio generazionale.
3. Quiet Branding
In un contesto economico incerto, il quiet branding si afferma come nuova sensibilità estetica e sociale. Un italiano su due preferisce prodotti con loghi discreti o assenti, mentre solo il 6% predilige marchi ostentati. La discrezione diventa un valore: il 60% la associa a un gusto più raffinato e il 55% ritiene fuori luogo esibire prodotti di marca in un periodo di difficoltà economiche diffuse.
La sobrietà riguarda anche la comunicazione: il 38% ha abbandonato un brand nell’ultimo anno per pubblicità troppo insistenti. I consumatori chiedono qualità e durata dei prodotti, condizioni di lavoro eque e maggiore accessibilità economica. Meno immagine, più sostanza: il quiet branding diventa così un segnale di maturazione culturale e di richiesta di coerenza.
4. Intenzioni di voto
Il quadro politico del 26 ottobre 2026 mostra un sostanziale equilibrio tra i due poli: il centrosinistra è al 44,9%, trainato dal Partito Democratico (20,6%) e dal Movimento 5 Stelle (12,4%), mentre il centrodestra si attesta al 44,1%, con il 29,3% di Fratelli d’Italia e Forza Italia al 7,4%. Fuori dalle coalizioni emergono Futuro Nazionale (5,6%) e Azione con Spazio P. (3,1%). Resta elevata la quota di chi non si esprime, pari al 30%, segno di un elettorato ancora fluido e incerto.
